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休閑食品包裝的重要性

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休閑食品包裝的重要性

發布日期:2018-10-24 作者: 點擊:

休閑食品,從廣義的角度來說,能夠理解為“可吃可不吃的食品” ,也就是消費者食用 該食品即不是為了補充熱量也不是為了補充其它營養成分的食品; 從營銷的角度來看, 產品 的最主要賣點是獨特美味或者給予消費者的是美好休閑享受而不是補充營養的食品。 從消費 者角度來說, 產品的最主要功能是為愉悅消費者的心情, 而不是補充營養、 熱量或者具備保 健功能的食品。 休閑食品和其他食品的區別不在於產品形態劃分, 而要用產品的賣點和功能 來劃分。

一、何謂休閑食品包裝?

俗話說:“貨賣一張皮” ,可見休閑食品包裝在產品銷售過程中的重要性。

以前, 包裝的主要功能有兩個, 一是保護內裝食品的完整和衛生, 二是清晰表達出內裝 食品的消息,比如原料是什麽,廠家在哪裏,保質期有多久等等。而如今,企業賦予包裝的 功能更多, 內涵也愈加豐富,包裝不隻是薄薄的一層塑料或紙,還成為了企業推進銷售、塑 造品牌、傳送文化的使者。同類產品的合做中,很重要的一塊就在於包裝的合做力。 杜邦定律說:“ 63%的消費者是根據商品的包裝而做出購買決策的” 。所以,8008app草莓视频經常能 夠看到消費者選購某種休閑食品,主要的理由就是“包裝精致” ,以至還出現“買櫝還珠” 的現象,所以雖然合做的決勝因素也許不是包裝,但是一款好的包裝一定是引領產品成功、 企業發展的重要砝碼。

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二、 優良的包裝於休閑食品的重要性

1、 成功企業包裝的啟示

擒觀一些成功的企業品牌識別向日葵视频污草莓 丝瓜發覺,成功的企業包裝一定具備以下共性:統一的、 明顯的並不斷被創新的。

比如說家樂、德芙這樣的國際品牌, 旗幟明顯的一條飄帶,成為最易被識別的符號,連 同符號所傳達的誘惑力一起成為消費者必須關心的熱點。 好的包裝它一定傳達的是統一的視 覺, 用同一種聲音在對消費者說話, 而不是今天換一個顏色、 明天改一個字體的讓消費者在 腦海裏不停更新與接受。不隻他們不買帳,對於品牌的成長來說也是極其有害的。

2、 包裝賦予消費者對一個企業的信賴感

包裝對於一個企業來說, 是一個企業籠統的維持者, 也是一個企業帶給消費者最接近的 感受。比如說有些人就是喜歡喝可口可樂,有些人就是愛吃棒約翰的 PIZZA ,有些人就是喜歡德芙的的巧克力。 沒辦法,做為市場調查來說, 也許你會找不到原因。這源自於包裝在日 常生活和消費食用的無形中傳送給消費者的信賴感, 這種信賴源於對品牌的信賴、 對產品的 信賴,是企業的最大資產。



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